產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)的產(chǎn)品特征，也是商品本身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，往往企業(yè)品牌成為包裝的重點(diǎn)。

包裝成為品牌本身的一種展示，是有形的體現(xiàn)；包裝扮演著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知、記憶和情感寄托的角色載體，這就是包裝的無形價(jià)值。

對(duì)于企業(yè)來說，商品的品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱，就組成并顯示了產(chǎn)品的形象。