Arbidol來(lái)自俄羅斯，是一種原始的俄羅斯抗病毒藥物。早在 1974 年的蘇聯(lián)時(shí)期就開(kāi)發(fā)出這種藥物，長(zhǎng)期以來(lái)一直是唯一一種用于治療流感和 ARVI 患者的藥物。品牌重塑的原因是到 2016 年，該品牌已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。隨著活躍競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，Arbidol開(kāi)始被目標(biāo)受眾視為“過(guò)時(shí)且無(wú)效”的藥品。分析拒絕購(gòu)買(mǎi)的原因，通過(guò)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)找到解決與消費(fèi)者視覺(jué)交流問(wèn)題的正確方法。

經(jīng)過(guò)與 OTC Pharm 員工的深入研究和會(huì)議，得出的結(jié)論是，2000 年代初期的包裝風(fēng)格看起來(lái)陳舊、“非醫(yī)療”，并沒(méi)有激發(fā)目標(biāo)受眾的信心。包裝正面沒(méi)有包含幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定的重要信息，并且在貨架內(nèi)的藥物之間沒(méi)有明顯差異。該產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的任務(wù)是開(kāi)發(fā)一個(gè)徹底更新的商標(biāo)和一系列在貨架上引人注目的包裝，使該產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境區(qū)分開(kāi)來(lái)并激發(fā)對(duì)該藥物的信心。該藥物的主要特征是其直接抗病毒方向。決定關(guān)注這一點(diǎn)并將其反映在包裝的正面，以病毒示意圖的形式創(chuàng)建一個(gè)額外的標(biāo)識(shí)元素。

產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)SKU位置顏色明顯不同，簡(jiǎn)化了所需藥品類型的選擇，商標(biāo)標(biāo)志也經(jīng)過(guò)了認(rèn)真的重新設(shè)計(jì)，它變得更加現(xiàn)代。為了給品牌增加必要的溢價(jià)，在印刷包裝時(shí)，使用燙金等技術(shù)。因此，商標(biāo)的標(biāo)志獲得了浮雕和光澤的效果。