Kim Khánh是一家成立于 1960 年代的越南傳統(tǒng)面包店，特色產(chǎn)品是傳統(tǒng)糕點(diǎn)，仍然保留了過去的原味。Kim Khánh希望在保留遺產(chǎn)本身的價(jià)值的同時(shí)，仍然對標(biāo)志和產(chǎn)品包裝盒具有現(xiàn)代和獨(dú)特的外觀。

為了通過視覺識別在當(dāng)今世界的背景下講述美好的舊時(shí)光的故事，產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)了一個(gè)說明性但獨(dú)特的標(biāo)志，其含義源自東方民間傳說。有了這個(gè)既不太簡單也不太復(fù)雜的方向，該概念不僅能喚起傳統(tǒng)精髓，還能輕松地接近現(xiàn)代市場，還能仍然保持它的靈活性和高度識別性。

關(guān)于龍：在越南民間傳說中，越南人認(rèn)為龍之前身，就是蛇與鱷魚。龍是代表神力和皇室的神話生物。在亞洲文化中，龍因其威嚴(yán)，代表著國王、男性。關(guān)于鳳凰：鳳凰是東方文化中美麗、靈動和優(yōu)雅的象征。所以它被譽(yù)為女性的美麗和高貴。龍鳳結(jié)合，在越南文化中代表著圓滿、幸運(yùn)和成功。

產(chǎn)品包裝盒理念：在保持品牌標(biāo)識的連續(xù)性的前提下，具有獨(dú)特概念并代表積極意義的標(biāo)志將適合作為包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。此外，在包裝上應(yīng)用整個(gè)說明性標(biāo)志作為直接接觸點(diǎn)將增強(qiáng)品牌關(guān)鍵視覺的重復(fù)性。