這款同樣有趣的產(chǎn)品包裝設(shè)計，品名“直立人”帶用戶聯(lián)想到不斷發(fā)展的人類文明 ，在LOGO設(shè)計上，更是將咖啡豆與直立人的頭進(jìn)行了融合，表現(xiàn)人與咖啡都是隨著時間與文明不斷進(jìn)化，站著筆直的人物形象，呼應(yīng)品名之余，也契合了品牌的slogan--“Never Back Down”。

咖啡豆與直立人的融合，巧妙地形成一種正負(fù)形空間，遠(yuǎn)看受眾能迅速明白其中的含義和細(xì)節(jié)，近看又能發(fā)現(xiàn)更多的趣味，而在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，白色袋裝系列印刻有淺金色的品牌名稱，大字樣的設(shè)計近乎占據(jù)排版，適當(dāng)?shù)牧舭子仲x予包裝更多的呼吸感。

精裝的獨立小盒產(chǎn)品包裝設(shè)計，同樣以品名作為主要視覺符號，建立獨特的品牌識別，側(cè)面是LOGO標(biāo)識的簡筆插畫版，配合穿插的slogan點綴，整體質(zhì)感得以提升。