（一）增強商品吸引力。

（二） 使包裝易于理解。對于化妝品包裝盒設計上呈現(xiàn)的圖片、文字等內(nèi)容，首先應該讓人們了解，所以包裝上要求的視覺信息符號不能含糊不清，圖形視覺語言不能講一些不存在的。因為對于消費者來說，如果商品包裝上提供的信息模糊不清，顏色雜亂無章，而商品的信息組織是不合邏輯的，那么商品的包裝對于消費者來說是沒有吸引力的，甚至消費者也會有一種排斥感。因此，視覺溝通必須充分考慮消費者的理解能力。例如，“雪蓮花“牌羊絨衫紙箱包裝外，設計師留下了一點“心機“，他在紙箱的上部開了一個“天窗“，通過“天窗“上的玻璃紙，消費者可以非常清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，幫助消費者選擇。

（3）使化妝品包裝盒設計令人愉快。在很多情況下，對于展示商品，相關人員會根據(jù)化妝品包裝盒設計的視覺設計和消費者的視知覺之間的關系來進行合理的展示，包括視角、視覺信息量和消費者的視力，以便把商品擺放在合理的位置，最大限度地吸引消費者的注意力。而且，對于一些比較精致的造型，包裝上面的圖案比較漂亮的商品，會給消費者留下比較好的印象，人們不禁變得非常開心，從而達到營銷的目的