化妝品包裝設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)產(chǎn)品品牌形象，只有為消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，并堅(jiān)定的選擇，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。

在設(shè)計(jì)時(shí)要進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，對目標(biāo)市場不了解，品牌設(shè)計(jì)就是“無的放矢”。還要努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。盡量去尊重不同消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會(huì)。

化妝品包裝設(shè)計(jì)還要正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，企業(yè)堅(jiān)持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是包裝設(shè)計(jì)的一大功能。