人們的喜厭對產(chǎn)品購買起著極為重要的作用。而包裝盒設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。

人們對包裝盒好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝盒能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝盒印刷的大小、多少、精美等方面。當(dāng)產(chǎn)品包裝提供方便時(shí)，自然就會引起廣大消費(fèi)者的好感。

然后是包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的化妝品包盒使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強(qiáng)調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為。

所以說包裝盒設(shè)計(jì)對于市場和消費(fèi)者的選擇來說都起著至關(guān)重要的作用。